Cookie-pocalypse ? pas encore

Un état des lieux sur la survie des biscuits préférés des marketeurs dans ce monde de brute.

Vivons nous dans un monde sans cookies ?

Non. Les cookies tiers sont affectés, les cookies propriétaires beaucoup moins.

Qu’est ce qui affecte les cookies ?

Attention, double effet kiss cool :

• 1. Les navigateurs : tous rejettent les cookies tiers par défaut sauf Chrome – or Chrome c’est 60%+ de part de marché … donc plus de 60% des cookies tiers survivent au moins jusqu’à 2023 puisque Google l’a décidé ainsi 🙏.
• 2. La privacy : pas de consentement, pas de cookies qu’ils soient tiers ou propriétaires.
• 3. Les ad blockers : ben oui ils sont toujours là ceux-là.

Qu’est ce que ça change concrètement pour moi (super-)marketeur du digital ?

Audiences / Ciblage : compliqué car ça dépend des cookie tiers (sauf chez Google et Facebook).
Tracking plateformes : le tracking des conversions et revenus via les pixels posés sur les sites sont affectés (certains sont en cookie tiers d’autres en cookies propriétaires).
Analytics : affecté par le consentement (car analytics = cookies propriétaires sauf exceptions).
Attribution :  affecté sur par le consentement (car attribution = cookies propriétaires sauf exceptions).

Des solutions ?

Privilégier les cookies propriétaires quand c’est possible. Adapter ses stats en extrapolant pour corriger l’effet.

Annexes

Le pense-bête pour les marketeurs :

The cookie survival rate :

First-party cookie : 80% (taux de consentement)
Third-party cookie : 80% (taux de consentement) * 60% (navigateurs)