Agrégation des sources de données dans Adloop

L’agrégation des sources de données, pourquoi faire ?

Vous le savez si vous vous êtes déjà essayé à la gestion de campagnes marketing sur différentes plateformes : il peut être fastidieux de rassembler toutes les données de sources telles que Google Analytics, Facebook Ads et les autres.

Cette étape est extrêmement chronophage quand elle est réalisée manuellement, et on s’en passerait bien pour mieux se consacrer à l’analyse des données. Clutch montre d’ailleurs bien dans une étude réalisée en 2016 que les entreprises se reposent sur des campagnes multicanaux, avec une moyenne de 8 canaux marketing.

L’agrégation des données est la base sans laquelle le processus analytique ne pourrait pas avoir lieu. Elle doit donc être faite, et bien faite.Heureusement il existe aujourd’hui des solutions comme Adloop qui permettent d’automatiser l’unification des données sur de nombreux canaux marketing en quelques clics, faisant gagner de précieuses heures.

Qu’est-ce que l’agrégation des sources de données ?

L’agrégation des données est le processus de rassemblement de l’intégralité des données marketing au même endroit, où les informations récupérées pourront être efficacement traitées, analysées et comparées entre elles.

Les données marketing agrégées sont en général classées en 3 catégories :

• Les Plateformes publicitaires qui fournissent des données que l’on appelle généralement Ad-Centric : impressions, clics, coûts de diffusion, noms de publicités, types de campagnes etc.
• Les outils Analytics alimentant la plateforme en données de comportement utilisateur sur vos sites et apps (données Site-Centric) : pages vues, ajout au panier, création de compte, achat, origine des visites etc.
• Les applications CRM ou transactionnelles, utilisées pour identifier des clients ou prospects, communiquer avec eux, savoir ce qu’ils ont acheté etc. C’est de la donnée User-Centric.

Centraliser les données d’une campagne avec des sources variées sert donc naturellement à se doter des capacités d’analyser comment l’offre produit est reçue à travers les différents canaux et cibles visées à travers le temps.

Cette unification est un pilier de l’analyse marketing, comme précisé en introduction, mais quand elle est réalisée manuellement, elle peut rapidement se révéler difficile au vu des quantités d’informations à gérer et traiter.

Avantages de l’agrégation de données

Les rassemblement des données automatisé est très avantageux et le coût total de possession des services d’agrégation de données a été radicalement réduit en raison des plateformes telles que Adloop.

Tout d’abord, l’agrégation de données permet de gagner du temps, en se connectant à un endroit centralisé plutôt que de devoir se connecter à une dizaine de plateformes différentes séparément.

Avoir toutes vos données au même endroit facilite leur analyse, et améliore la qualité de vos rapports dans un délai très court.

Une fois unifiées, les données peuvent être exportées directement, que ce soit dans Excel, dans des dataviz ou dans des datamarts par exemple.

Enfin l’agrégation des données offre des gains en efficacité et en productivité, car elle permet de voir des choses que l’on ne pourrait pas observer dans une plateforme publicitaire.

Les marketeurs ont investi trop d’énergie dans l’unification de l’ensemble de leurs données au même endroit manuellement, avec en plus un risque d’erreur non négligeable. Ce temps est révolu! Enfin, une plateforme telle que Adloop permet ainsi en quelques clics de récolter des données dans différentes sources et de les traiter pour les mettre en lumière, grâce aux nombreux connecteurs API dont elle dispose.

Comment rassembler ses données dans Adloop ?

Tout se gère dans une partie Sources de Données.

Il est très simple d’ajouter une source de données dans Adloop, il suffit de cliquer sur le bouton « ajouter », et en quelques clics vous avez ajouté votre première source. Ces connecteurs sont répartis en catégories mais il est aussi possible de les rechercher par leurs noms.

Si vous ne trouvez pas celui que vous cherchez, n’hésitez pas à nous le faire savoir.

Mode de connexion

Chaque source de données utilise un mode de connexion spécifique parmi 3 modes principaux :

• Oauth : système de délégation de connexion. Adloop hérite d’autorisation de lecture sur les données d’un compte sur lequel tu as des droits.
• API : on te demandera d’entrer une clé API que tu auras récupéré dans la plateforme publicitaire elle-même ou via ton chargé de compte.
• Login / Mot de passe : tout simplement le login et le mot de passe d’un utilisateur Adloop que tu auras créé dans la plateforme publicitaire.

Choix des dimensions et des métriques

Une fois la connexion établie, il faut choisir les dimensions et métriques à récupérer dans la source de données. Les dimensions ou métriques par défaut seront importés quoi qu’il arrive car ce sont les éléments principaux, il n’est pas possible de les supprimer.

Les autres dimensions et autres métriques sont sélectionnables si tu en as besoin

Période importée ou fréquence d’import

Adloop importe 1 an de données lorsqu’une source de données est ajoutée.

Une fois ajoutées, les données sont rafraîchies toutes les 3 heures, soit 8 fois par jour.

Sécurité et confidentialité

Adloop respecte le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), plus d’informations ici.